46 заявок по цене 1190 ₽: кейс продвижения брекетов

Что было сделано

Мы разработали новый продающий сайт специально под услуги клиники.

• Вынесли ключевые направления: брекеты, имплантация, лечение зубов.
• На главной странице сделали понятную структуру: оффер → преимущества → врачи → цены → отзывы → форма записи.
• Добавили блоки доверия: фото врачей с опытом работы, лицензии, сертификаты, отзывы реальных пациентов.
• Сделали удобные формы: онлайн-запись, заявка в 1 клик, кнопка «Написать в WhatsApp и Telegram.

Какая стояла задача

У клиники был сайт, но он не давал ощутимого результата. Реклама вроде запускалась, но заявок приходило мало, и они были нерегулярными. Ситуация выглядела так: деньги на рекламу тратятся, а реального потока пациентов нет.

Долгое время клиника жила за счёт сарафанного радио. Но с годами этот канал стал слабеть: рекомендации всё реже превращались в новые записи, а «ниточка сарафанки» постепенно обрывалась.

Что хотели владельцы клиники?

• Чтобы реклама начала работать стабильно и предсказуемо.
• Чтобы по основным направлениям — брекеты и имплантация — был постоянный поток пациентов.
• Чтобы был понятный и прозрачный маркетинг, где видно: какие каналы дают результат, сколько стоит заявка и во что реально обходится привлечение нового клиента.

О клиенте

Назание клиники: “Ваша Стоматология.
Домен: vashastomatologia.ru
Работаем с 2017 года по сегодняшний день

За настройкой рекламы в Яндекс Директ к нам обратилась клиника «Ваша Стоматология».
Клиника 5 лет на рынке (на момент обращения в 2017 году)
Основные направления:

• Лечение зубов
• Установка брекет-систем
• Имплантация зубов
• Протезирование

Привет! Мы — DeepProfy, агентство, которое делает маркетинг понятным и результативным. Этот кейс будет полезен тем, кто работает в медицине и хочет, чтобы реклама приводила не просто заявки, а реальных пациентов. Расскажем, как мы сделали для клиники «Ваша Стоматология» стабильный поток обращений на установку брекетов.

Страница по установке беркетов

Главная страница

Удобные формы записи

Мы сделали так, чтобы пациент мог связаться с клиникой буквально в один клик, без лишних шагов.

Заявка в 1 клик

Мини-форма, где нужно ввести только имя и телефон. Удобно для тех, кто спешит или заходит с телефона.

Кнопки «Написать в WhatsApp и Telegram»
Многие пациенты не любят звонить. Мы сделали так, чтобы они могли быстро задать вопрос или записаться прямо в мессенджере.

Почему это важно:

• Пациент выбирает тот канал связи, который ему ближе.
• Чем проще контакт, тем меньше отказов.
• В итоге мы повысили конверсию сайта: больше посетителей стали превращаться в реальные заявки.

👉 Такой блок показывает, что вы думаете не только о рекламе, но и о пути пациента — от клика до записи.

Блок с врачами

Мы понимали: в стоматологии пациенты выбирают не только клинику, но и конкретного врача, которому доверят здоровье. Поэтому в разделе «Доктора» мы сделали больше, чем просто фото и регалии.

Каждый врач записал короткое видео-обращение к будущим пациентам. В этих видео доктора рассказывают о своём опыте, подходе к лечению и о том, что для них важно в работе.

Зачем это нужно?

• Пациент ещё до записи знакомится с врачом, видит его живым человеком, а не абстрактной «фотографией на сайте».
• Это снижает страх и барьеры: люди идут к стоматологу увереннее, потому что уже чувствуют личный контакт.
• Видео создаёт доверие и показывает, что клиника открыта и не боится «показать лицо» команды.

Форма с мессенджерами

Форма записи в 1 клик

При клике на кнопку «Видео» открывается видеообращение от доктора.
Данный механизм проработан с каждым доктором в клинике

Отдельная страница со специалистами клиники

Блок «Отзывы и доверие пациентов»

В стоматологии доверие играет ключевую роль. Пациент хочет знать, что перед ним реальная клиника, которой можно доверить здоровье.

Поэтому мы сделали раздел «Отзывы» максимально прозрачным и убедительным:

Видеоотзывы от пациентов

Мы добавили короткие ролики, где реальные клиенты делятся своим опытом лечения. Видео сильнее текста: будущий пациент видит эмоции, слышит голос и верит гораздо больше, чем сухим словам.

Текстовые отзывы с подтверждением

На сайте размещены только настоящие отзывы. Каждый из них можно проверить — они опубликованы в карточках клиники на Яндекс.Картах, 2ГИС, Google и Продокторах.

Рейтинги с независимых площадок

Мы вывели блок с оценками из разных сервисов: Яндекс, 2ГИС, Google, Продоктора. Пациент сразу видит средний балл и понимает, что это не «нарисованные звёзды», а настоящие рейтинги.

Зачем это сделано:

• Будущему пациенту не нужно «верить на слово» — он может перейти и убедиться лично.
• Видеоотзывы создают эмоциональное доверие.
• Независимые рейтинги показывают, что клиника открыта и ей нечего скрывать.

👉 Такой блок показывает, что клиника реально «живая», а маркетинг DeepProfy — это не только реклама, но и грамотная упаковка доверия.

Блок с текстовыми отзывами

Блок с отзывами

ВАЖНО! Оптимизация и обучение на офлайн-конверсиях

Когда мы запускали первые тестовые кампании на брекеты, результат был далёк от идеала. Заявки появлялись, но часть из них оказывалась «пустыми»: боты, случайные клики или люди, которые так и не дошли до консультации.

Мы понимали: просто настраивать рекламу на «заявку с сайта» — этого мало. Нужно учить систему отличать настоящего пациента от «мусорного лида».

Поэтому мы внедрили технологию обучения рекламных кампаний на офлайн-конверсиях:

• Вместо того чтобы оптимизироваться на все подряд заявки, мы стали передавать системе только подтверждённые конверсии — то есть тех людей, кто реально пришёл на консультацию и сел в кресло к врачу.
• Система начала анализировать поведение этих людей и искать похожих пользователей в интернете.
• Постепенно рекламные кампании «обучились» и перестали тратить бюджет на тех, кто никогда не станет пациентом.

📈 В результате:

• Качество лидов выросло: клиника стала получать меньше «пустых заявок», но больше реальных пациентов.
• Стоимость привлечения целевого пациента снизилась, потому что бюджет перестал сливаться на ботов и случайных пользователей.
• Реклама стала точнее: вместо размытых показов — попадание именно в ту аудиторию, которая реально ставит брекеты.

Настройка рекламы (Яндекс Директ: поиск + РСЯ)

Мы выстроили рекламные кампании так, чтобы каждый рубль бюджета работал на результат.

1. Разделение кампаний

• Отдельно настроили рекламу в поиске Яндекса (для «горячих» запросов: «поставить брекеты Краснодар»)
• Отдельно — в Рекламной сети Яндекса (РСЯ): баннеры и объявления догоняли тех, кто интересовался стоматологией, но не оставил заявку с первого раза.

2. Подбор ключевых запросов

• Собрали семантику.
• Добавили уточняющие запросы («брекеты для подростков»).
• Составили список минус-слов, чтобы убрать нерелевантные показы («бесплатно», «фото», «как самому» и т. п.).

3. Объявления

• Для каждого ключа написали отдельные заголовки — чтобы человек видел именно то, что искал.
• Использовали все расширения: быстрые ссылки («Цены», «Врачи», «Записаться онлайн»), уточнения («Рассрочка», «Гарантия», «Опыт 12 лет»).
• Протестировали несколько вариантов офферов в объявлениях — это помогло быстро выявить «цепляющие».

4. Оптимизация

• Ежедневно отслеживали клики, CTR и стоимость лида.
• Чистили неэффективные площадки в РСЯ.
• Корректировали ставки по времени и устройствам.

Блок с текстовыми отзывами

Чистка площадок в РСЯ

Что это значит для бизнеса

• 36 первичных пациентов — это не просто разовые приёмы. Каждый из них приносит клинике доход на протяжении всего курса лечения.

• В ортодонтии чек не ограничивается установкой брекетов. Пациент сначала проходит подготовку — лечение зубов, санация, профессиональная гигиена.

• После установки брекет-системы пациент регулярно приходит на приёмы: замена дуг, коррекция, осмотры. Это дополнительные визиты и оплаты.

• В среднем один «брекет-пациент» остаётся с клиникой на 1,5–2 года, регулярно оплачивая услуги.

Таким образом, каждая первичная запись = долгосрочный контракт. Даже если считать только установку брекетов, клиника уже в плюсе. А если добавить подготовительные процедуры и регулярные визиты, то фактическая ценность одного пациента в десятки раз выше стоимости лида.

Результаты в цифрах

Чтобы показать динамику, приведём часть данных — за 30 дней сентября. Даже на этом промежутке видно, что реклама работает стабильно:

• 51 лид
• 36 первичных записей
• 1350 ₽ — средняя цена лида
• 68 839 ₽ — рекламный бюджет
• 34,03 ₽ — средняя цена клика
• 578 097 — показов
• 2023 — кликов

📈 Это значит, что клиника получила поток заявок по предсказуемой цене. Каждый рубль в рекламе можно отследить: сколько кликов, сколько заявок и по какой стоимости.

Показатели по конверсиям из РК

Вывод (что сработало лучше всего)

1. Фокус на маржинальном направлении — брекеты
Мы не стали распылять бюджет на все услуги сразу. Взяли самое прибыльное направление — брекеты — и выстроили стратегию именно под него. Это позволило быстрее обучить рекламные алгоритмы и получить предсказуемый поток пациентов.
👉 Для клиники это означает: деньги вкладываются в то, что реально приносит наибольший доход.

2. Сильный оффер — не просто скидка
В стоматологии нельзя ограничиться фразой «у нас дешево». Оффер должен быть честным, выгодным и понятным. Мы проработали предложения так, чтобы они звучали привлекательно, но не вызывали недоверия.
👉 Это тонкая работа: слишком слабый оффер не сработает, а перебор отпугнёт. Важно найти золотую середину.

3. Разобрали бизнес на «молекулы»

Мы не просто запустили рекламу — мы глубоко изучили бизнес: структуру услуг, воронку продаж, все точки контакта с пациентами. Разобрали всё «на молекулы» и собрали обратно в виде системы: сайт, аналитика, рекламные кампании.
👉 Такой подход даёт прозрачность: каждый этап зафиксирован в цифрах, и клиника точно понимает, откуда берутся пациенты.

4. Ведение и оптимизация — ключ к успеху
Запустить рекламу - это часть успеха. Но настоящий результат приносит именно ведение: постоянный анализ, тесты, корректировки, обучение алгоритмов.
Благодаря этому мы обучили систему не просто на «заявки», а на реальных пациентов, которые приходят в кресло.
👉 В итоге мы получили меньше «мусорных лидов» и больше качественных записей.

5. Системный подход = долгосрочный результат

Кейс по брекетам показывает: когда маркетинг построен как система — упаковка + оффер + аналитика + реклама + ведение — бизнес получает стабильный поток пациентов и может масштабироваться на новые услуги.

Хотите понять, будет ли Яндекс Директ работать именно в вашей нише?

Оставьте заявку - и мы бесплатно проведём проверку и дадим рекомендации.

Хотите также?

Частые вопросы (FAQ)

Чтобы вам было проще принять решение, мы заранее ответили на самые частые вопросы.

Мы всегда открыты к диалогу. Заполните форму, и мы подробно расскажем, как именно можем помочь вашему бизнесу

Остались вопросы?